以“头雁效应”激发“群雁活力”

头雁效应激雁活我院刘亚玲教授连任主任委员。

好的一面是，发群对Temu来说，美国关税的波动既是一个非常大的挑战，也是一个好机会，这能倒逼全托管商家加速向半托管迁移。有人关注负估值的Temu会不会进一步拖累拼多多的财报利润，头雁效应激雁活有人关注它将如何调整国际扩张的节奏。

其中，发群美国市场需要单独做一份舆情日报，发群会收集各个社媒平台的优质用户、能影响舆情的用户的动态，其他地区就是整理好来源递给国家负责人即可。涨34%的时候着急上火，头雁效应激雁活现在涨到125%已经麻了随便了，再加也只是一个数字，只能做好自己的事。尽管一路狂飙的Temu去年在东南亚碰了钉子，发群但Temu一直是Shopee内部最关注的对手，发群相关团队一直在密集监视Temu的一举一动，因其弹药充足，充满变数，且管理层常常不按套路出牌。

那么，头雁效应激雁活Temu接下来的战略要地究竟是哪里，它和Shopee是不是必然要有一战？这无疑是跨境电商行业最有意思的话题之一。两年前，发群砍掉零食饮料水果供应，连厕纸也是肉眼可见地变薄。

两年后严格考勤，头雁效应激雁活纸巾限量供应，员工要每天早点到公司才能拿到纸巾

根据霸王茶姬提交的招股书，发群2024年，其毛利率为41.18%。与之对应的代价是去年霸王茶姬仅广告费就花出去7.8亿元，头雁效应激雁活占收入比重6.29%。

浙商证券研报显示，发群在现制茶饮的市场中，霸王茶姬的市占率从2023年的0.8%提升至2024年的1.5%，排名也从第十名骤升至第五名。截至2024年底，头雁效应激雁活霸王茶姬小程序注册用户有1.77亿，远超一年前的0.69亿。

2024年Q2，发群赶在夏天来临前，霸王茶姬单季门店增长913家，是近两年单季门店量扩张的顶峰。然而，头雁效应激雁活这种高增长的持续性也面临多重挑战。