WRC2025：当头部品牌从技术蓝图走进现实生活

天安芯家依托生成式算法引擎可一键生成精准短视频脚本、头部图走专业口播、头部图走场景化方案等内容，通过AI数字人技术降低内容生产成本，助力建立个人IP并迅速搭建新媒体矩阵，获取线上流量有效实现规模化增长。

供给侧消费者心智的变化，品牌亦成为即时零售行业长远发展的一大推动力。从医药计生到生鲜百货，从技从杂货小仓到品牌垂类，从技即时零售生态快速发展，品类愈发多样化、日常化，核心原因在于消费者需求由应急持续向方便需求转换。

山姆会员店强供应链、术蓝实生少线下门店、高频品类的特点与即时零售高度契合，故2023年实现近50%的线上销售额占比。非生鲜前置仓方面，进现由于供给端快速扩充，进现或将淘汰一批低效率玩家，同时上游品牌商凭借强供应链能力不断入局，有望通过仓店协同重塑线下零售格局。品牌商的入局有望将行业规模推向新高度，头部图走非生鲜食品、个护、日百产品将成为即时零售重点品类，其上游品牌商有望成为前置仓新质供给。

中央财经大学中国互联网经济研究院副院长欧阳日辉认为，品牌当前实体零售行业与即时零售等新业态已经形成了相辅相成、互相促进的良性循环。《报告》认为，从技当前用户在即时零售下单不再局限于应急等特定场景，更趋日常化。

这种需求侧质变，术蓝实生也有望带动即时零售行业迈向新高度。

年轻一代更关注速度，进现多数希望当天收货这种变化背后，头部图走是消费需求的悄然转向。

当下，品牌它所面对的正是一个多元模式激烈碰撞、品牌消费者高度分化的战场：山姆凭借会员制与全球供应链持续深耕中产客群，奥乐齐以硬折扣模式稳健拓展门店网络，胖东来则以独特的企业文化与服务理念成为区域零售标杆。盒马烘焙区采购凡得提到，从技早几年消费者买烘焙，仪式感总是特别重，要么是订个大蛋糕，要么是去甜品店追求精致体验，其实挺贵的。

而现在，术蓝实生日常悦己，庆祝小节小庆成了主流。7月7日起，进现盒马已在淘宝App首页的淘宝闪购频道获得一个独立入口，与外卖买药便利店等类目并列。